Clip di tre minuti, tutorial di cucina, interviste alle celebrity, test della macchina della verit\u00e0. Dal 3 agosto, tutto questo sar\u00e0 su Netflix. La piattaforma ha firmato accordi con alcune delle realt\u00e0 editoriali digitali pi\u00f9 seguite al mondo, e il confine tra streaming e social media diventa ancora pi\u00f9 sottile.<\/p>\n\n\n\n
GLI ACCORDI E I CONTENUTI<\/p>\n\n\n\n
Dal 3 agosto Netflix offrir\u00e0 contenuti video degli editori digitali agli abbonati di Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Irlanda, Australia e Nuova Zelanda. I partner coinvolti sono nomi di peso: BuzzFeed, Cond\u00e9 Nast, Hearst Magazines, People e Tastemade, ma anche The Hollywood Reporter e altri brand del gruppo Penske Media, tra cui Variety, Billboard e Rolling Stone. I video varieranno molto per durata: alcuni dureranno solo due o tre minuti, altri supereranno i venti. Tra i formati gi\u00e0 confermati ci sono il Lie Detector Test di Vanity Fair, Open Door di Architectural Digest, i video di ricette di Tasty e il format 30 Questions di BuzzFeed Celeb.<\/p>\n\n\n\n
PERCH\u00c9 NETFLIX LO STA FACENDO<\/p>\n\n\n\n
Per Netflix si tratta di un modo a basso rischio per testare se il suo pubblico ha appetito per il tipo di contenuti nativi del web, come notizie, lifestyle, guide pratiche e altri formati brevi che tendono a essere meno costosi e veloci da produrre rispetto a una serie scritta. Il tempismo potrebbe giocare a favore di Netflix, mentre TikTok, Instagram e YouTube vengono sempre pi\u00f9 criticati per feed inquinati da contenuti di bassa qualit\u00e0 o dall\u2019uso aggressivo dell\u2019intelligenza artificiale: la piattaforma pu\u00f2 contare su clip verificate di editori riconosciuti, con un vantaggio immediato in termini di qualit\u00e0 e controllo editoriale.<\/p>\n\n\n\n
IL RISCHIO: DIVENTARE TUTTO SENZA ESSERE NIENTE<\/p>\n\n\n\n
Questi accordi con gli editori segnano un momento cruciale nelle guerre dello streaming: la battaglia non riguarda pi\u00f9 solo chi ha le serie migliori, ma chi riesce ad aggregare pi\u00f9 contenuti internet sotto un unico tetto. Se l\u2019esperimento funziona, ci si aspetta che ogni grande piattaforma inizi a corteggiare gli editori digitali. Se fallisce, sar\u00e0 un promemoria che non tutti i contenuti si traducono bene su piattaforme diverse, e che l\u2019algoritmo di raccomandazione di YouTube potrebbe essere pi\u00f9 difficile da replicare di quanto Netflix pensi.<\/p>\n\n\n\n
UN\u2019EVOLUZIONE GI\u00c0 IN CORSO<\/p>\n\n\n\n
La mossa degli editori non arriva dal nulla: Netflix ha gi\u00e0 lanciato il feed Clips, che permette di guardare una serie ininterrotta di brevi clip tratte da serie e film, con la possibilit\u00e0 di toccare per guardare l\u2019intero titolo, aggiungerlo alla lista o condividerlo. Gli accordi con gli editori sono il passo successivo: non pi\u00f9 solo clip promozionali dei propri contenuti, ma video originali di terze parti che trasformano Netflix in qualcosa di molto pi\u00f9 vicino a un aggregatore di media.<\/p>\n\n\n\n
Maria Anzalone<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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