Parlare alle nuove generazioni con linguaggi nuovi, unendo rigore informativo e capacit\u00e0 di raggiungere pubblici sempre pi\u00f9 frammentati. \u00c8 la sfida raccontata da Giacomo Baiocchi, Digital Lead della Commissione Europea in Italia, ospite di Fori Festival, il format che porta a Roma, l’11 novembre, il Brand Journalism Festival. La Dire \u00e8 media partner dell’evento. \u00abRaccontiamo l’Europa come una squadra che lavora per migliorare la vita di milioni di cittadini\u00bb spiega Baiocchi. \u00abIl nostro obiettivo non \u00e8 vendere un prodotto, ma creare valore. Brand journalism e comunicazione istituzionale hanno molte logiche in comune\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
TEAM UNICO E STRATEGIA MULTICANALE<\/p>\n\n\n\n
L’approccio della rappresentanza italiana della Commissione \u00e8 \u00abintegrato e multicanale\u00bb. \u00abCi rivolgiamo a target diversi \u2013 scuole, accademia, imprese, societ\u00e0 civile, cittadini \u2013 e costruiamo ogni volta un mix di strumenti capace di massimizzare l’impatto\u00bb afferma Baiocchi. Un unico team segue stampa tradizionale e canali digitali. Ed \u00e8 qui che nasce anche un programma dedicato ai creator, condiviso con il Parlamento europeo. \u00abColtiviamo relazioni di lungo periodo con nuovi media e creator che possono parlare alle loro community con linguaggi vicini ai giovani. Un mese fa siamo stati a Bruxelles con loro, anche per un incontro con la presidente Ursula von der Leyen\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
RACCONTARE IL PNRR ATTRAVERSO LE PERSONE<\/p>\n\n\n\n
Tra i progetti citati, una campagna dedicata al PNRR e ai fondi Next Generation EU. \u00abAbbiamo scelto tre ‘local heroes’: giovani e professionisti che hanno beneficiato concretamente dei fondi europei. Abbiamo dato un volto umano ai numeri, con video storie, conferenza stampa, stampa tradizionale, social e maxi schermi digitali sostenibili\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
ANALISI DEI DATI, SENZA \u00abCONVERSIONE\u00bb<\/p>\n\n\n\n
\u00abLa comunicazione \u00e8 data-driven\u00bb ribadisce Baiocchi. \u00abMonitoriamo reach, impression, sentiment. Ma non possiamo misurare conversioni come farebbe un brand: il nostro obiettivo \u00e8 rafforzare senso di appartenenza, cultura civica e consapevolezza delle politiche europee\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
PRESIDIARE L’INFORMAZIONE CHE CAMBIA<\/p>\n\n\n\n
Dalla presenza al Festival Internazionale del Giornalismo di Perugia al dialogo con nuove rassegne digitali, la Commissione vuole essere \u00abdove nasce l’informazione che cambia\u00bb. \u00abL’Italia \u00e8 tra i paesi europei pi\u00f9 vivaci nella creator economy. \u00c8 essenziale presidiare questi spazi, dialogare con chi innova e con i giovani\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
TRE MOTIVI PER ANDARE AL BRAND JOURNALISM FESTIVAL<\/p>\n\n\n\n
A chi vuole avvicinarsi a questo mondo, Baiocchi indica tre ragioni per partecipare alla seconda edizione del Brand Journalism Festival: imparare, fare networking, contribuire al dibattito.<\/p>\n\n\n\n
Fausto Diaz<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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