L’Agcom ha adottato il ‘Codice di Condotta influencer’. Lo rende noto sui social Massimiliano Capitanio, commissario Agcom. Obiettivo, spiega, dare regole semplici e direttamente applicabili ai content creator a tutela della loro professione e degli utenti. Grazie al contributo di tutte le parti in gioco tra cui associazioni di categoria e dei consumatori, rappresentanti del comparto pubblicitario e professionisti del settore, sono stati fissati alcuni elementi salienti. Il Codice si applica agli influencer \u00abrilevanti\u00bb, ossia quelli che raggiungono 500mila follower o un milione di visualizzazioni. Questi professionisti sono assimilabili alle emittenti tv e quindi titolari di piena responsabilit\u00e0 editoriale. Per questi professionisti \u00e8 istituito un elenco ufficiale Agcom a cui iscriversi entro sei mesi dalla pubblicazione del Codice.<\/p>\n\n\n\n
Le regole che gli Influencer devono seguire nella pubblicazione dei propri contenuti riguardano: la correttezza e imparzialit\u00e0 dell’informazione, il rispetto della dignit\u00e0 umana, il contrasto ai discorsi d’odio, la tutela dei minori e del diritto d’autore, la trasparenza delle comunicazioni commerciali con un rimando diretto al \u00abDigital Chart\u00bb, il Regolamento di autodisciplina promosso dallo IAP. Il mancato rispetto delle regole indicate nel Codice comporta sanzioni fino a 250.000 euro che possono arrivare 600.000 nel caso venga meno la tutela dei minori. Si tratta, dice ancora, di una tappa decisiva nella costruzione di un nuovo equilibrio tra libert\u00e0 d’espressione, diritti degli utenti e responsabilit\u00e0 dei creator digitali: l’influencer marketing entra nella maturit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
Via libera dell’Autorit\u00e0 per le garanzie nelle Comunicazioni al Codice di condotta per gli influencer. \u00abBene, finalmente un passo avanti importante. \u00c8 passato un secolo da quando abbiamo denunciato il problema dell’influencer marketing nei social media e la mancanza di trasparenza di quelle comunicazioni commerciali, ottenendo nel luglio del 2017 l’emanazione da parte dell’Antitrust delle prime linee guida e poi le prime chiusure di procedimento con impegni, eppure il fenomeno ancora dilaga. Ora speriamo che questo Codice di condotta, che prevede anche multe, possa impedire la pubblicit\u00e0 occulta, sanzionando chi non rende chiaramente riconoscibile la finalit\u00e0 promozionale\u00bb afferma Massimiliano Dona, presidente dell’Unione Nazionale Consumatori. \u00abAbbiamo partecipato alla stesura di questo Codice, fornendo le nostre osservazioni. Purtroppo, non tutte le nostre proposte sono state accolte. Ad esempio, chiedevamo che per le infrazioni pi\u00f9 gravi non vi fosse un’esenzione per gli influencer non rilevanti, dato che anche se operano in maniera meno continuativa e strutturata, dovrebbero comunque sempre fare un’informazione corretta e trasparente. Non parliamo poi di chi pubblicizza il gioco d’azzardo o prodotti come i riscaldatori di tabacco. In ogni caso, si \u00e8 sempre in tempo a dare un ulteriore giro di vite rispetto a questo primo step\u00bb conclude Dona.<\/p>\n\n\n\n
Insoddisfacente per il Codacons il Codice di condotta per gli influencer varato dall’Agcom, misure che non sembrano andare nella direzione di limitare lo strapotere degli influencer. Era stato proprio il Codacons, attraverso le numerose denunce sollevate negli anni e che hanno avuto enorme impatto mediatico, a sollevare per primo in Italia il problema della mancanza di regole nel settore, una vera e propria giungla dove gli utenti sono vittime di pubblicit\u00e0 occulte e comportamenti scorretti degli influencer. La prima assurdit\u00e0 che salta all’occhio \u00e8 quella relativa al tetto 500mila follower o un milione di visualizzazioni come condizione essenziale per l’applicabilit\u00e0 delle linee guida \u2013 afferma il Codacons in una nota \u2013 Questo significa che chi non raggiunge tale limite, ma ha comunque un seguito di centinaia di migliaia di utenti, non \u00e8 tenuto al rispetto delle misure e pu\u00f2 continuare ad operare come meglio crede. Le nuove misure disposte dall’Agcom, inoltre, si applicheranno solo a chi opera dall’Italia, come ha precisato nei mesi scorsi l’Autorit\u00e0 rispondendo al quesito posto dal Codacons: questo significa che gli influencer residenti all’estero ma che pubblicano contenuti diretti al pubblico italiano, non saranno assoggettati alle nuove disposizioni. Senza contare la totale assenza di misure contro alterazioni create dall’intelligenza artificiale e le false interazioni, strumento cui gli influencer fanno sempre pi\u00f9 spesso ricorso per aumentare i propri compensi pubblicitari e ingannare gli utenti \u2013 conclude il Codacons.<\/p>\n\n\n\n
Maria Anzalone<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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