Giochi invernali in ‘vetrina’ ma occhio alle regole: non tutto si pu\u00f2 esporre nel proprio negozio. Tanto che il Comune di Cortina, che assieme a Milano d\u00e0 il ‘nome’ all’edizione 2025 di Olimpiadi e Paralimpiadi invernali ha messo in fila una serie di regole e raccomandazioni. Cortina si prepara ad accogliere visitatori, atleti, media e operatori da tutto il mondo e \u00able attivit\u00e0 commerciali avranno un ruolo importante in questo scenario\u00bb, ma \u00e8 \u00abutile chiarire fin da ora come allestire la propria attivit\u00e0 commerciale, che cosa si pu\u00f2 fare e cosa no, soprattutto per evitare usi impropri delle Propriet\u00e0 Olimpiche o Paralimpiche o fraintendimenti sulla partecipazione all’evento\u00bb. E dunque \u00abil logo, le mascotte, i cinque cerchi o l’espressione ‘Milano Cortina 2026’ e suoi derivati, sono protetti, riservati ai partner ufficiali e tutelati dalla legge in ogni momento: prima, durante e dopo i Giochi. \u00c8 quindi essenziale non utilizzarli\u00bb, raccomanda l’amministrazione della ‘Perla delle Dolomiti’. E’ possibile, invece, \u00abdecorare il proprio punto vendita ispirandosi allo sport invernale e alla neve, creando ambientazioni tematiche, purch\u00e9 non venga suggerita alcuna associazione con i Giochi\u00bb. Sono \u00abda evitare riferimenti ai Paesi partecipanti e ai luoghi ufficiali di gara. All’interno dell’esercizio non \u00e8 consentito esporre, vendere o distribuire prodotti con marchi Olimpici o Paralimpici, salvo che provengano da canali ufficialmente autorizzati\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Capitolo merchandising: possono essere venduti \u00absolo prodotti ufficiali, riconoscibili grazie all’ologramma presente sull’etichetta. Tutti gli altri articoli -anche se solo ispirati ai Giochi- non sono consentiti se non sono stati autorizzati. Anche per le comunicazioni promozionali (post social, volantini, offerte) \u00e8 fondamentale evitare ogni riferimento diretto ai Giochi, se non si dispone di autorizzazione ufficiale. Non si pu\u00f2 suggerire -neanche indirettamente- un’affiliazione con l’organizzazione olimpica, n\u00e9 promuovere prodotti o servizi come se fossero legati all’evento, al fine di non fuorviare il consumatore finale circa l’esistenza di un legame ufficiale con i Giochi\u00bb, detta ancora il Comune di Cortina.<\/p>\n\n\n\n
Infine, un’attenzione particolare va riservata alla zona delle venues, ovvero alle aree entro 500 metri dagli impianti di gara: la Pista da sci Olympia Tofane, lo Sliding Centre o lo Stadio Olimpico. In queste zone sono in vigore regole \u00abpi\u00f9 restrittive: \u00e8 vietato il commercio ambulante non autorizzato e non si possono distribuire materiali promozionali. Gli spazi pubblicitari sono riservati ai partner ufficiali\u00bb. Detto tutto questo, il Comune spiega che \u00abtutti potranno contribuire a creare un’atmosfera accogliente e coerente con lo spirito olimpico, valorizzando l’immagine della localit\u00e0 in modo decoroso e in linea con i principi di correttezza e le normative vigenti\u00bb. Per acquistare materiale autorizzato, \u00e8 possibile rivolgersi a Fondazione Milano Cortina 2026.<\/p>\n\n\n\n
Mattia Cecchini<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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